Введение:
- Определение сущности PR-кампаний, актуальность ее проведения на современном рынке
- Основные направления и функциональные аспекты деятельности PR-отдела организации
- Модель деятельности менеджера PR
Брэндовое позиционирование торговой марки/компании:
- Создание сильной брэндовой ДНК: нейминг, миссия, логотип, слоган компании/товара. Цветовое и сенсорное восприятие бренда потребителями
- 10 стратегий позиционирования и вывода на рынок торговой марки. Концепция Дж. Траута.
- Позиционирование торговой марки для потребителей формата b2c. Концепция Л.Ческина и Дж. Лихтера "12/2"
Виды и формы PR-мероприятий, составляющих основу эффективной PR-компании:
- Интегрированная система BTL-мероприятий. Акции стимулирования сбыта. Составление программ лояльности потребителей формата b2b, d2c, b2d
- Событийный маркетинг или мероприятия Special events в PR-кампании:
- фестивали,
- выставки,
- экскурсии,
- спонсоринг,
- дни открытых дверей и т.д.
- Организация и методика их проведения
- Работа и взаимодействие компании со СМИ
- Возможности СМИ для возвышения имиджа компании/торговой марки
Кризисный PR:
- Работа с конкурентами
- Конкурентная разведка
- Отстройка от конкурентов
- "Серый PR"
- Рейтинг-технологии
- Методы и формы "черного PR" в бизнесе
- Суть "грязных" технологий и НЛП
- Правила поведения компании в период кризиса
- Концепции "Над-позиция"
- "Имидж поверженного ангела"
